La imagen de la juventud en la publicidad televisiva de Perú

Silvia Liseti Quinte Rodríguez, Rubén Darío Alania Contreras, Víctor Ricardo Flores Rivas

Resumen


La investigación tuvo como objetivo caracterizar la imagen de la juventud mostrada en la publicidad televisiva del Perú, definiendo qué papel se asigna a los jóvenes en las piezas publicitarias de la televisión peruana. El estudio, de tipo básico y diseño descriptivo simple, tomó una muestra de 100 spots publicitarios, emitidos durante los meses de julio, agosto y setiembre de 2019. Se aplicó como instrumento de recolección de datos, la ficha de análisis de contenido de imagen de la juventud, diseñada para la investigación. Se halló que, predominantemente, se muestra a jóvenes de fenotipo caucásico, atlético y que destacan por su atractivo físico, con roles de belleza, cuidado del cuerpo y la propia imagen, teniendo el placer como objetivo principal. Se concluye que la imagen de la juventud en la publicidad televisiva nacional es discriminativa en el fenotipo que representa; superficial y hedonista, en los roles asignados, y homogenizante, en preferencias juveniles.


Palabras clave


juventud, imagen, estereotipo, publicidad, televisión

Texto completo:

PDF HTML

Referencias


Comas, D.(ed.) (2003). Jóvenes y estilos de vida: valores y riesgos en los jóvenes urbanos Madrid: Fundación de Ayuda contra la Drogadicción e Instituto de la Juventud.

Castillo, E., Rodríguez, P. y Vico m. (2004). Un tiempo en la pared. Santiago de Chile: Ediciones B.

Elzo, J. (2000). El silencio de los adolescentes. Lo que no cuentan a sus padres. Madrid: Temas de Hoy,

Macassi, L. (20019, Sandro, Culturas Juveniles, medios y Ciudadanía. A.C.S. Lima: Calandria.

Moral, F. y Mateos, A. (20029. El cambio en las actitudes y los valores de los jóvenes. Madrid: Instituto de la Juventud.

Rodríguez, E. (coord.), (2002). Jóvenes y medios de comunicación. Madrid: Fundación de Ayuda contra la Drogadicción e Instituto de la Juventud,




DOI: https://doi.org/10.31876/sl.v4i1.53

Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.


Licencia de Creative Commons
Este obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional.

ISSN 2706-6053